（原标题：史上最长“黑五网一”，电商平台们齐在拼什么？）

21世纪经济报谈记者 欧雪 深圳报谈

跟着市集竞争加重，本年外洋的年底购物狂欢比以交游得更早些。

本年，“玄色星期五”（简称“黑五”）在11月29日，“汇集星期一”（简称“网一”）则在12月2日。一般来说，购物大促齐从“黑五”延续到“网一”。

不外，本年好多电商平台早在10 月下旬便开动“抢跑”，开展了生机勃勃的预热活动。因此，本年的“黑五网一”大促，再次创下了历史上最长的促销周期。

越来越长的促销周期，越来越多的竞争平台。本年的“黑五网一”，电商平台们齐在拼什么？

“阵线”再拉长

与国内“双11”雷同，外洋大促“黑五网一”的“阵线”也变得越来越长。

从新兴平台来看，Temu平台的“黑五网一”促销从10月20日便开动预热，跳跃三个月长达47天；本年第二次插足好意思国市集“黑五网一”的TikTok Shop也从11月14日开动大促，执续至12月2日，执续超半月期间；速卖通则从11月19日预热至12月3日，共15天等。

新兴电商平台的加入，传统电商平台感受到了前所未有的压力，也不得不提前布局“黑五网一”大促。

旧年，亚马逊的“黑五”促销活动也曾执续了11天，创下了史上最长的“黑五”促销周期。而本年，亚马逊外洋购告示，2024年“黑五”宇宙购物季将从11月21日执续至12月3日，促销时长达13天，再次刷新了最长的“黑五”促销周期记载。

同期，沃尔玛也不甘过期，从11月11日便开动大促活动，一直执续至12月初。

“黑五网一”大促周期越来越长，平台为何齐争前恐后“抢跑”？

网经社电子商务扣问中心特约扣问员王与剑告诉记者，史上最长的“黑五”促销活动是跨境电商市集竞争日益热烈的一个外皮阐扬，通过延伸促销期间，商家不错秘密更多的潜在主顾，从而诱导更多的破钞者参与到“黑五”这一营销节点并增多销售额。

王与剑暗意，跟着电商市集的禁止发展，越来越多的平台和商家参与到“黑五”大促中，市集竞争日益热烈。

“尤其是新兴平台的崛起，对传统老牌平台组成了一定的竞争压力，导致市集份额的争夺愈加热烈，商家获取流量和订单的难度增多。”王与剑觉得，当今电商市集的流量折柳愈加折柳。

而从内在原因来看，“史上最长‘黑五’， 中枢如故经济低迷导致消吃力下落。”宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城暗意，各个平台齐在阐扬本人上风以获取更多流量，关于卖家来说延万古期不单是不错多诱导客户，也不错通过多平台发展获取更多的定单。

此外，值得可贵的是，本年市集多半对“黑五网一”大促保执乐不雅。Bain&Company确认注解预测，2024年好意思国“黑五网一”本事的零卖销售额将同比增长5%，达到750亿好意思元。

不少卖家也向记者反馈，跟着本年大促周期变长，瞻望公司本年在大促本事的销售将极端旧年，公司缠绵增多备货量，以打刊行将到来的购物狂欢。

PatPat创举东谈主兼CEO王灿向记者暗意，本年亚马逊从“黑五”至圣诞节的促销周期较为漫长，公司在亚马逊的备货策略也会更积极，至极是关于热销商品，库存量会比独处站有所增多。

偏向多维度竞争

合座来看，“廉价”仍是本年“黑五网一”大促的要津词之一。

本年“黑五网一”大促本事，Temu不时保管廉价计谋，电子居品、家庭存储、鞋子、配饰等居品的扣头最高甚而不错达到90%；TikTok Shop在直降补贴活动中，给以单商品平台最高补贴30好意思元；沃尔玛则缩小了订阅Walmart+会员的价钱，收费从原本的98好意思元降至49好意思元。

值得可贵的是，本年亚马逊也在“廉价”上积极发力。近日，亚马逊廉价商店“Amazon Haul”已上线Amazon App，主打20好意思元以下商品。同期，在Prime专享扣头提报建议时，亚马逊就建议“提报‘黑五网一’的Prime专享扣头价钱应必须比参考价低至少15%”，本年大促全场低至3折起。

不外， 朱秋城觉得，本年平台发力“黑五”不遗余力，但和国内“双11”肖似，本年“黑五”廉价氛围少了一些。

“平台中枢如故廉价钱上风，关联词本年除了廉价，平台也在尝试其他的冲破。”朱秋城暗意，平台本年合座多偏向实力多维度的竞争，除价钱外，商品的丰富性、物流的时效性、处事的实时性等齐是竞争的维度。

以物流为例，亚马逊本年建议快递时效最快2日投递，与此同期亚马逊卖家粗略以6.8折的限时扣头购买“购买配送”处事；速卖通还成立了国别化的货盘，并启用了欧洲、北好意思、日韩三大流向仓，以优化物流和处事体验等。

此外，记者了解到，不少平台还在推流实施处发力。Temu暗意，将针对宇宙全类目商品进行推流实施，参与门槛低，达到一定库存条件即可享受至少9.5折优惠；TikTok Shop则提供站外曝光、站内实施、平台补贴、明星达东谈主专属坑位、GMV方针结束引发等。

其中，速卖通本年更是重金砸流量，除了签下代言东谈主、赞成歌手巡演，登上BBC（英国播送公司）旗下节目等，还在好意思国纠合1000+网红发起摇一摇1好意思元挑战赛。

“中国跨境电商50东谈主论坛”副通告长、网经社电子商务扣问中心主任曹磊向记者暗意，在旧年“黑五”本事，各大电商平台多半剿袭了强调廉价的招商策略，平台通过提供高额补贴、扣头优惠等面容，饱读舞商家缩小商品价钱，以诱导更多破钞者参与大促活动。

而本年，曹磊觉得，“黑五”平台的招商策略发生了权贵变化，从旧年的强调廉价到本年的提神概括效益普及，这种变化反应了平台对市集变化的蛮横知悉和活泼交代智力。

“将来廉价钱趋势会有所缓解九游会体育，中枢如故靠各异化，品性品牌体验和主义国脉土化。”朱秋城也称。